Lorsque l’on laisse laisse aux meilleurs créatifs une liberté formelle généralement bridée par les dictats du marketing corporate, lorsque la communication est au service d’une cause plus exaltante que la vente de produits dont nous n’avons pas besoin, cela donne le “awareness advertising”. En français, le moyen de maintenir ou de créer une prise de conscience sur certains sujets qui concernent la communauté. Une bonne cause et parfois de petits chefs-d’oeuvre graphiques.